1. Lipton lance des dosettes de thé compatibles Nespresso
La marque de thé d’Unilever, Lipton, va lancer une ligne de 7 saveurs de capsules de thé et d’infusion compatibles avec la machine Nespresso. Cette gamme comprend 3 thés noir (fruits rouges, caramel vanille, finest earl grey), 2 thés vert (marrakech mint, pamplemousse mandarine) et 2 infusions (verveine menthe fraîche, orange miel). «Fruit de 5 ans de recherche et développement, ce projet européen s’inscrit dans une volonté de recruter de nouveaux consommateurs et de multiplier les usages», a commenté Yannick Le Coz, le Directeur Marketing de Lipton. Ces dosettes seront d’abord commercialisées en France en Septembre prochain pour un prix de vente conseillé entre 3.39€ et 3.49€ (boîte de 10 capsules). Un coffret découverte de 5 recettes sera également disponible entre 3.69€ et 3.79€, soit 34 centimes pour une tasse de 200ml contre 10 à 12 centimes pour un sachet traditionnel. Pour utiliser ces capsules, il suffit de faire couler l’eau entre 3 et 5 secondes sans capsules puis d’insérer la dosette. Lipton a choisi d’utiliser des capsules scellées par un opercule plastique, pour éviter le suremballage, et un packaging en carton durable pour réduire CO2 généré. L’objectif de Lipton est de réaliser «à minima 6 millions d’euros de chiffre d’affaires en année une et de doubler ce petit marché des dosettes et capsules de thé (4 % du total du marché) d’ici 3 ans pour arriver à 30 millions d’euros », a expliqué Yannick Le Coz.
2. Amazon lance une offre dédiée aux start-ups
Amazon souhaite accompagner les start-ups à travers «une plateforme de lancement» baptisée «Launchpad». Les jeunes entreprises peuvent ainsi créer, en s’acquittant d’un forfait, une page dédiée et accéder aux outils logistiques et marketing du groupe américain pour vendre leurs produits. Amazon touche, en contrepartie, un pourcentage des ventes réalisées sur son site. Pour accéder à ce service, les entreprises devront être cooptées par l’un des 25 partenaires actuels d’Amazon. Pour l’instant, cette offre est réservée au marché américain mais le géant de la vente en ligne souhaite déployer Launchpad à l’international. Amazon a connu une croissance de 20% de ses ventes au cours du 2ème trimestre 2015. L’année dernière, l’entreprise avait réalisé un chiffre d’affaires de plus de 78 milliards d’euros, soit 20% de plus qu’en 2013. Amazon compterait près de 200 millions de clients dans le monde.
3. Kering entre au capital des catamarans Fountaine Pajot
Après avoir récemment acquis le croisiériste de luxe La Compagnie du Ponant, Kering vient d’entrer au capital du fabricant de catamarans Fountaine Pajot. Cette opération a été effectuée via NextStage, détenu à 12.5% par Artémis elle-même holding du groupe Kering, qui devient désormais le 2ème actionnaire de Fountaine Pajot. Créé en 1976, cette entreprise familiale a fabriqué plus de 2 500 catamarans de croisière, à voile et à moteur. Elle emploie près de 440 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 49.6 millions d’euros en 2014, soit une croissance de 22% par rapport à 2013. L’ambition de NextStage est de développer la présence de Fountaine Pajot « dans les zones à forte croissance tout en s’appuyant sur la forte capacité d’innovation du chantier ».
4. Hédiard accélère sa transformation
Rachetée en 2014 par le groupe autrichien Do & Co, l’entreprise doit bénéficier d’un plan de rénovation complet, avec un budget de près de 20 millions d’euros, afin de faire d’Hédiard le leader de l’épicerie fine en France et à l’étranger. Sa boutique de la Place de la Madeleine a donc fermé pour rénovation il y a quelques semaines. Véritable vitrine de la célèbre maison d’épicerie fine, le rez-de-chaussée de ce nouvel espace sera revisité autour d’une dizaine de familles de produits (café, chocolat, thé, vins…) qui auront chacune leur propre point de dégustation. « Il y aura un aspect sensoriel important et une expérience client enrichie », a expliqué Carine Trividic, Directrice Générale d’Hédiard depuis janvier 2015. La surface de vente sera triplée en passant de 500m2 à 1 500m2. Davantage de produits frais seront proposés aux clients, une démarche qui fait écho à un autre projet du groupe : la création d’un grand laboratoire de préparation alimentaire. Ce laboratoire permettra à Hédiard d’assurer son service de traiteur de l’UEFA, dans le cadre de l’Euro 2016 de football, en partenariat avec Joël Robuchon.
5. #ILookLikeAnEngineer, une campagne pour promouvoir les femmes ingénieures
Isis Wenger, une ingénieure américaine, a participé il y a quelques mois à une campagne de promotion de son entreprise OneLogin, qui consistait à afficher des photos des employés dans les transports en commun de San Francisco. La société souhaitait ainsi mettre à honneur ses employés mais également les raisons pour lesquelles ils apprécient leur travail. Suite à cette campagne, l’ingénieure a reçu des commentaires désobligeants sur son apparence ou mettant en doute «son véritable » métier. D’autres l’on soupçonné d’être une mannequin ou une actrice payée pour donner une meilleur image de OneLogin et attirer des femmes. «On m’a dit que je n’avais pas la bonne tête, ou que je ne ressemblais pas à une véritable ingénieure», a expliqué Isis Wenger. Après avoir reçu ses commentaires, l’ingénieure a décidé de militer publiquement contre le manque de diversité et le sexisme qui existe dans le milieu des nouvelles technologies. Isis Wenger a ainsi lancé une nouvelle campagne en publiant une photo d’elle avec le message suivant : «J’aide à construire des logiciels pour les entreprises, #IlookLikeAnEngineer (Je ressemble à une ingénieure) ». Ce hashtag a déjà été cité dans plus de 15 000 tweets et d’autres personnes estimant ne pas correspondre au profil type de l’ingénieur ont rejoint le mouvement.
6. Kusmi Tea lance son réseau en franchise
L’enseigne spécialisée dans la distribution de thés lance son réseau en commission-affiliation en France. Son objectif est d’ouvrir une cinquantaine de nouvelles boutiques dans des villes de taille moyenne où le groupe Orientis (propriétaire de Kusmi Tea depuis 2003) n’a pas vocation à ouvrir des boutiques en propre. La marque, qui a enregistré un chiffre d’affaire de 43 millions d’euros en 2014, possède déjà une trentaine de points de vente en France alors qu’elle s’est implantée il y a seulement 2 ans. Kusmi Tea recherche des commerçants plus que des investisseurs, disposant d’un apport personnel entre 80 000€ et 100 000€, qui travailleront eux-mêmes dans leur boutique. Le droit d’entrée pour ouvrir un point de vente Kusmi Tea en commission-affiliation est fixé à 12 500€ HT pour un contrat de 5 ans.
7. HopShop, une plateforme de boutiques éphémères réveille la Jeune Rue
HopShop, une jeune start-up créée par trois amis qui propose un service de location de boutiques éphémères, s’est lancé le défi de réveiller la rue du Vertbois. Située dans le 2ème arrondissement de Paris, cette rue est également connue sous le nom de « Jeune Rue », un ambitieux projet gastronomique qui avait finalement tourné au fiasco. La start-up a donc loué une dizaine de baux commerciaux vides de la rue en y installant plus de 30 jeunes créateurs pendant 15 jours. A travers cette opération HopShop souhaitait récréer pour quelques jours une vie de quartier mais aussi profiter de ce buzz pour accélérer sa notoriété. Un pari réussi car face au succès de l’opération, celle-ci a été renouvelée jusqu’au 2 Août.
8. Une étude du MIT et Deloitte étudient la transformation digitale des entreprises
Le cabinet de conseil et d’étude Deloitte s’est associé au Massachusetts Institute of Technology (MIT) pour étudier les politiques des entreprises concernant leur transformation digitale. Plus de 4 800 cadres dans 129 pays ont été interrogés pour évaluer le degré de «maturié digitale » des entreprises en fonction des notes données par leurs employés. Cette étude démontre que seules 29% des entreprises ont débuté leur dernière phase de « maturité digitale ». Cette phase correspond a un développement simultané de plusieurs éléments : le mobile, le social, l’analyse de données et le cloud. L’étude nous apprend également que l’absence de stratégie digitale globale est le premier obstacle à la transformation des entreprises. Près de 44% des participants pensent également que leur entreprise manque de connaissance quant à l’impact du digital sur le business tandis que seuls 43% des cadres se disent « d’accord » avec la politique digitale de leur entreprise.
9. Une étude dévoile l’influence des jeux marketing sur le comportement d’achat des français
Une étude menée par Actiplay, spécialiste du jeu marketing, a cherché à évaluer le profil, les usages et le comportement des férus de jeux de marque. Parmi les 1 626 répondants, cette étude démontre que les joueurs sont majoritairement des femmes (59%), actives (63%) et en couple (53%). Près de 94% des participants jouent à leur domicile tout au long de l’année (77%) bien qu’il y ait des périodes de prédilection telles que l’été, la rentrée ou encore Noël. Cette étude dévoile également que le quizz (53%), le tirage au sort (47%) et les jeux de grattage/réflexion (23%) sont les plus plébiscités par les français. Elle démontre aussi l’importance du responsive design car on obtient 40% de joueurs supplémentaires si le jeu s’adapte à la taille de l’écran (smartphone, tablette, ordinateur). Par ailleurs, le jeu marketing génère un fort engagement de la part du consommateur : 1 personne sur 2 s’abonne à la newsletter de la marque ou celle d’un de ses partenaires. Près de 53% d’entre eux achètent ou retournent d’ailleurs sur le site de la marque après avoir joué à son jeu.
10. Paris Retail Week se tiendra à Paris du 21 au 23 Septembre
Le groupe Comexposium va rassembler, pour la première fois, deux salons : E-Commerce Paris, un salon historique dédié au commerce électronique et Digital (in) Store by Equipmag réservé à la digitalisation des boutiques. « Notre ambition est de créer un grand rendez-vous annuel sur le commerce connecté et expérientiel, tout en fédérant les acteurs du commerce et du e-commerce dans une approche customer centric », a expliqué Sophie Lubet, Directrice du Pôle Retail de Comexposium. Cet événement, baptisé Paris Retail Week, se tiendra à Paris du 21 au 23 Septembre 2015. Les organisateurs attendent plus de 35 000 visiteurs.
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