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Les 10 News Stratégiques de la semaine

Entreprises
Ikea va tester des casiers de retrait disponibles 24h/24

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Crédits: Ikea

Le géant suédois du meuble va développer des casiers de retrait pour ses produits afin de faciliter l’expérience de ses clients. En effet, les magasins Ikea étant assez éloignés des centre-ville, le click & collect (possibilité de récupérer ses achats pendant les ouvertures du magasin) représente un frein majeur dans l’expérience de consommation. La marque va donc tester des casiers accessibles 24h/24, en région lilloise tout d’abord, pour évaluer le potentiel de ce nouveau système. Les casiers pourront accueillir des colis avec un cumul hauteur + longueur+ largeur de 3 mètres maximum. Ce service, proposé lors de la commande, enverra un QR code au client permettant d’ouvrir le casier après avoir été flashé. Si les premiers résultats sont encourageants, d’autres casiers pourraient être installés dans des lieux de flux comme les galeries commerciales, les gares, les stations de métro…L’objectif d’Ikea est ainsi d’avoir 50% des français qui trouvent un point de retrait de la marque à 15 minutes de chez eux. L’entreprise française Keyneosoft est en charge du développement de ce casier de retrait. Ikea va également accompagner ce lancement d’une nouvelle application mobile, «Flash&Get», permettant de reconnaître n’importe quel meuble pris en photo et de proposer le modèle Ikea le plus ressemblant.

Vente-Privée se retire du marché américain

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Jean-Antoine Grandjon

Jean-Antoine Granjon, PDG de Vente-Privée, vient d’annoncer que l’entreprise quitte le marché américain après seulement 2 ans. La raison ? Le site n’a jamais été rentable aux Etats-Unis et enregistrait des pertes de 10 millions de dollars malgré un chiffre d’affaires de 50 millions de dollars. En 2011, le site de vente en ligne s’était associé à American Express afin d’attirer une clientèle aisée détentrice d’une carte de crédit du groupe américain. Chacune des deux parties avait injecté près de 20 millions de dollars dans le projet. En Europe, Vente-Privée se porte très bien avec un chiffre d’affaires en croissance de 23% en 2013, soit 1.6 milliards d’euros.

Retail/Expérience multicanale
Un premier réseau communautaire de pop-up store : Popup Storz

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Crédits: Pop-up Stortz

Le pop-up store est devenu incontournable pour les grandes comme pour les petites marques au cours de ces dernières années. Afin de faciliter les démarches d’ouverture d’une telle boutique éphémère, un premier réseau communautaire vient d’être lancé par John Aghayan et Mikael Pierron. Baptisée Popup Storz, cette plateforme propose aux professionnels comme aux particuliers d’entrer en contact pour lancer un pop-up store commun. Sur le site, on trouve ses futurs partenaires, les espaces disponibles ainsi qu’un service clé en main pour la soirée d’inauguration de la boutique éphémère (contrat, assurance, traiteur, déco et communication). La plateforme prend une commission de 12% hors taxe déjà incluse dans les loyers annoncés des espaces.

Comptoir des Cotonniers renouvelle l’expérience de fast shopping

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Crédits: Comptoir des Cotonniers

Comptoir des Cotonniers lance l’épisode 2 de sa campagne de fast shopping à partir du 19 Novembre 2014. Plus de 10 000 boutiques virtuelles vont ouvrir pendant 3 semaines sur les arrêts de bus JC Decaux, les terrasses de café, les affiches en presse magazine… à Paris, Lyon, Marseille et Bordeaux. Un QR code sera à flasher après avoir téléchargé l’application Powatag pour finaliser ses achats. L’enseigne s’est engagée à livrer ses clients en 24h via Chronopost.

Agences/média
Jean Dujardin rejoint George Clooney dans le nouveau spot Nespresso


Egérie Nespresso depuis 2006, George Clooney a permis à la marque de voir ses ventes progresser de 30% et d’avoir une image haut de gamme auprès de ses clients. Mais aujourd’hui, Nespresso souffre de ce positionnement trop élitiste et désire se développer davantage auprès de la classe moyenne. L’acteur américain, quant à lui, souhaiterait se détacher de ses engagements publicitaires au profit de ses ambitions politiques. Son contrat arrivant à échéance en 2015, le nouveau spot publicitaire accueillant en guest Jean Dujardin a des allures de «passage de flambeau». On y voit d’ailleurs l’acteur français, une tasse de café à la main, s’entraîner à répéter le slogan « What else ? » à la Clooney. Par ailleurs, George Clooney, dont le cachet avoisinerait les 10 millions de dollars, a toujours exigé de pouvoir intervenir dans le script et la réalisation des publicités. En s’effaçant au profit de Jean Dujardin dans ce spot, il semblerait désigner lui-même son propre successeur…

Publicis rachète l’agence Sapient, spécialisée dans le marketing et la communication numérique

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Maurice Lévy

En annonçant le rachat de l’agence Sapient pour 3 milliards d’euros, Publicis dévoile un peu plus son orientation stratégique pour les années futures. En effet, cette agence indépendante, fondée à Boston en 1990, est reconnue pour son expertise et son poids dans le domaine du numérique. Elle compte près de 13 000 collaborateurs dans le monde pour un chiffre d’affaires annuel de 1.35 milliards de dollars et un bénéfice de 85.9 millions de dollars. Avec Sapient, Publicis devient ainsi un groupe de 75 000 collaborateurs au chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros, dont 50% de celui-ci généré par des activités numériques. Toutes ces entités seront rassemblées autour d’une filiale nommée « Publicis Sapient » dirirgée par Alan J. Herrick, actuel dirigeant de Sapient.

Blog Presse Agency : première agence de presse mettant en relation magazine et blogeurs

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Crédits: Blog Presse Agency

Laurent Hammer et Capucine Berr sont les fondateurs de Blog Presse Agency, première agence de presse proposant aux magazines les services de blogueurs reconnus. Ces derniers seront chargés de proposer des contenus rédactionnels, vidéos et photos aux différents groupes de presse écrite. D’après Laurent Hammer, l’ambition de cette agence est de « générer une nouvelle audience pour les magazines, en leur proposant clé en main les reportages, chroniques et conseils de bloggeurs et bloggeuses, via le plus grand réseau de bloggeurs et bloggeuses en France ».

 
Événements/Conférences
Happy Happening, Fabrique à Héroïnes

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Crédits: Happy Happening

Le site Aufeminin organise la première édition de la Fabrique des Héroïnes – Happy Happening, un forum de rencontres dédié aux femmes pour discuter du travail, de la famille et de l’amour. Cet événement aura lieu au Carreau du Temple (3ème arrondissement). La première journée (vendredi 14) est réservée aux entreprises tandis que le samedi 15 et le dimanche 16 sont ouverts à tous. De nombreux intervenants provenant d’horizons divers et parfois surprenants animeront des conférences tout au long du forum. Le programme de l’événement est disponible sur le site:www.happyhappening.fr. Le droit d’entrée est fixé à 15€.

Le salon Equip’Hôtel se tient du 16 au 20 novembre

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Crédits: Equip’Hotel

Le salon Equi’Hotel, rendez-vous incontournable des professionnels de l’hôtellerie, aura lieu du 16 au 20 Novembre au Parc des Expositions de la Porte de Versailles. Pour l’édition 2014, près de 1600 exposants et 110 000 professionnels et 500 intervenants aux conférences sont attendus pour ce salon qui se veut à la fois être une source d’inspiration, un espace fédérateur de rencontres et décrypteur de tendance. L’accès au salon est de 25€ pour les pré-enregistrements ou 60€ sur place.

Une exposition à Londres célébrant l’influence du dressing des femmes

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Crédits: London Design Museum

Le Design Museum de Londres accueille l’exposition « Women Fashion Power », jusqu’au 26 avril 2015, revenant sur le rôle de la mode dans le pouvoir des femmes. Donna Loveday, co-commissaire de l’exposition, a expliqué que l’exposition décrypte comment les femmes d’influence ont utilisé la mode « pour se faire une place dans le monde », de 1850 à nos jours. L’exposition dévoile des pièces portées et prêtées par 25 dirigeantes, têtes couronnées, artistes, femmes politique…La scénographie de l’exposition est signée Zaha Hadid.

 

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