Les 10 News Stratégiques de la semaine

1. Seb lance un service de location d’appareils culinaires

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Crédits: Seb

Le leader international du petit électroménager vient de lancer un nouveau service de location d’appareils culinaires. Baptisé Eurêcook, les consommateurs pourront choisir de tester un nouveau produit ou de partager l’usage ponctuel d’une machine à bière, d’une crêpière, d’une friteuse, d’un robot…en se connectant sur un site dédié. Ce projet pilote « n’est pas seulement une innovation commerciale, mais une innovation sociétale sur le changement du rapport à l’objet », commente Nadia Boeglin de l’Ademe, qui a soutenu le projet. Tous les appareils seront systématiquement nettoyés, testés et ré-emballés sous scellé. Ce service sera proposé entre 9.99€ et 29.99€ selon le nombre de jours de location et le type de machine. Seb va tout d’abord lancer ce projet exclusivement en agglomération dijonnaise, berceau historique du fabricant. Il pourra être étendu à l’échelle nationale en fonction des résultats.

2. Habitat lance sa première machine à café

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Crédits: Habitat

L’enseigne Habitat, qui défend une vision du design accessible et du bien vivre depuis 1964, s’est associé à Lui L’Expresso pour proposer à ses clients de profiter d’une expérience gustative d’exception chez soi et à un prix abordable. Lui L’Expresso est une marque italienne, leader du petit électroménager, qui propose des machines à café performantes et des capsules de grands arômes (0.23€/capsule comprenant 6,5g de café). La palette des arômes de café a été sélectionnée par l’importateur Aziende Riunite Caffè, qui travaille avec les meilleurs maîtres torréfacteurs depuis 1856. Habitat a imaginé un système d’abonnement permettant à chacun de recevoir en magasin ou à son domicile, une quantité de capsules correspondant à sa consommation. L’enseigne de meubles design se charge ainsi, de commander pour nous, les capsules. Pour les abonnées s’engageant sur une durée de 24 mois, la machine à café Lui est offerte. En cas de problème, une hotline est à disposition des clients.

3. Fauchon se diversifie dans l’hôtellerie de luxe

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Crédits: Fauchon

L’épicerie de luxe Fauchon vient d’annoncer l’ouverture d’un hôtel de luxe d’ici 2018, Place de la Madeleine, berceau de la maison depuis 1886. Au-delà d’une stratégie d’internationalisation, la marque joue la carte de la diversification avec cet hôtel 5 étoiles qui comptera une cinquantaine de chambres. Il sera situé dans un immeuble appartenant à la Qatar National Bank (QNB) et accueillera également le Café Fauchon, actuellement au numéro 30 de la Place de la Madeleine. Le restaurant sera donc transféré alors que la boutique sera rénovée. Le coût des travaux est estimé à 30 millions d’euros et ils seront financés majoritairement par la banque qatarie.

4. Unilever ouvre un pop-up store Lipton au BHV

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Crédits: Lipton, Glawdys Roméo

A l’occasion du lancement de sa machine à thé révolutionnaire T.O by Lipton, le groupe Unilever ouvre un bar à thé éphémère au rez-de-chaussée du BHV Marais, du 14 Septembre au 10 Octobre 2015. Cet espace dédié de 32m2 présente cette machine à thé maîtrisant parfaitement le processus de l’infusion pour libérer les saveurs et provoquer une explosion des sens. La machine reconnait automatiquement sur la capsule la température de l’eau (85° ou 90°). Elle libère ensuite les feuilles de thé et les brasse dans la chambre d’infusion transparente avant que la préparation descende dans la tasse, sans y déposer les feuilles de thé infusées.

Chaque passant est accueilli par des Personal Tea Shoppers afin de déterminer leur profil gustatif et leur proposer ainsi la saveur de thé la plus adaptée parmi les 10 proposées. A cette occasion, Lipton a fait appel à l’artiste numérique James Alliban pour créer une œuvre d’art générative inédite. Cette œuvre unique permet de stimuler les sens des visiteurs qui pourront interagir avec le bar à thé : à chaque saveur dégustée, à chaque tasse à thé posée sur une table tactile, une œuvre originale est générée sur les écrans intégrés. Disponible en 4 coloris, la machine T.O by Lipton sera en vente en avant-première au BHV Marais au prix de 179, la boîte de 10 dosettes étant vendue à 3.90€ sur le site Lipton.

#TObyLipton
#leBHVmarais
#LaRévolutionDuThé

5. Kiabi ouvre une boutique éphémère dans le quartier du Marais

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Crédits: Kiabi

L’enseigne de distribution Kiabi a inauguré son premier magasin éphémère parisien, démontrant ainsi sa volonté de renforcer sa présence en Ile de France et particulièrement dans la capitale. Situé dans le quartier du Marais, cette boutique de 1 200m2 présente la nouvelle collection Automne-Hiver 2015/2016. «Nous souhaitons aujourd’hui conquérir les urbains avec pour objectif à 5 ans 40 nouveaux points de vente sur Paris et l’Ile-de-France», a commenté Philippe Thirache, directeur général de Kiabi France. Ils ont également gardé en tête l’échec de l’un de leurs concurrents, La Halle, qui lui aussi avait souhaité entrer dans la capitale en modifiant son concept et en réalisant une montée en gamme en 2013. « Nous, on ne fera pas l’erreur de changer nos prix. On montera en mode dans nos collections, mais nos tarifs resteront les mêmes», a confirmé Philippe Thirache. Kiabi est d’ailleurs l’une des rares enseignes en croissance (+9% et un chiffre d’affaires de 1.55 milliards d’euros) ces dernières années, alors que le marché du prêt-à-porter féminin est à la peine et que la concurrence demeure très vive. Cet espace éphémère sera ouvert jusqu’au 19 Septembre.

6. Mellow Yellow décline une nouvelle identité olfactive dans ses boutiques avec Emosens

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Crédits: Mellow Yellow

La marque Mellow Yellow a collaboré avec Emosens afin de travailler sur la transposition de son ADN et de ses valeurs en une identité olfactive. « L’expérience client est aujourd’hui au cœur des préoccupations de toutes les marques. Comment se différencier, comment apporter une qualité de service optimum à nos clients ? Chez Mellow Yellow nous souhaitons que nos boutiques soient de véritables écrins, à l’image de notre marque. Un mobilier coloré, des courbes arrondies, et afin de mobiliser tous les sens et d’offrir une expérience de shopping personnalisée à nos clientes, nous avons naturellement pensé à l’identité olfactive. Mellow Yellow est une marque malicieuse, colorée, avec une réelle fraîcheur créative et pleine d’humour. C’est pourquoi la fragrance framboise était une évidence ! », explique Coline Raynaud, Responsable Marketing de Mellow Yellow.

7. Système U lance une Opération Transparence via son application « Mon Magasin U »

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Crédits: Système U

Sytème U vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur son application « Mon Magasin U » permettant de dévoiler ses valeurs sociétales à travers plus de 5 000 produits. L’enseigne porte ainsi quatre grandes valeurs de transparence :

– Le soutien des filières agricoles françaises
– L’amélioration continue des produits U en supprimant, par exemple, les substances controversées telles que l’aspartame, le paraben, le bisphénol A…
– Le soutien de l’emploi en France avec près de 80% des produits U fabriqués en partenariat avec des entreprises françaises
– Une meilleure gestion des ressources U afin d’agir pour un meilleur respect des ressources de la terre et de la mer avec la « charte d’engagement ressources pêche et aquaculture »

L’option « scan » de l’application est accompagnée de la mise en ligne sur YouTube de 40 vidéos, chacune mettant à l’honneur l’une des valeurs sociétales des produits U.

8. Tago Arc : un bracelet connecté aux motifs évolutifs

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Crédits: Tago Arc

Tago Arc est un bracelet connecté disposant d’un système auto-alimenté qui permet de changer de motifs selon son humeur, grâce à une application mobile dédiée. Élaboré par la start-up L!BER8, ce bracelet dispose d’un écran incurvé à encre électronique (E-Ink) affichant des motifs vivants sur toute sa surface. Il suffit de le connecter à un smartphone, via un dispositif NFC, pour modifier à l’infini les motifs de ce bracelet. Plusieurs motifs sont disponibles gratuitement, d’autres sont proposés à partir d’un euro tandis qu’il est également possible de créer ses propres motifs. La technologie E-Ink étant parfaitement autonome et économe en énergie, ce bracelet n’a pas besoin d’être rechargé. Il est disponible en 3 coloris (doré, argent, noir) et devrait être commercialisé d’ici la fin de l’année à 299€.

9. LVMH rejoint le mouvement des start-ups pour rapatrier des talents français exilés à l’étranger

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Crédits: Reviens Leon

Le géant du luxe LVMH vient de rejoindre le mouvement «Revions Léon», initié par des start-ups françaises lancé en mai dernier pour faire revenir des talents nationaux expatriés à l’étranger. Les dirigeants de ces entreprises estiment ainsi qu’environ 3 000 postes sont à pourvoir dans leur secteur qui rencontre des difficultés pour recruter «des talents à l’expérience internationale pour accompagner leur développement». A travers ce mouvement, ils souhaitent valoriser l’attractivité des entreprises françaises, regrouper leurs offres sur une plateforme commune pour mieux accompagner les expatriés souhaitant revenir.

Chantal Gaemperle, la Directrice des Ressources Humaines du groupe LVMH, a précisé dans un communiqué : « Le succès des maisons du groupe LVMH repose sur des valeurs telles que créativité, innovation, excellence et esprit d’entreprise (…) C’est un esprit que les hommes et les femmes qui rejoignent notre groupe ont en commun avec l’univers des start-ups. Nous sommes de ce fait heureux de nous associer au projet « Reviens Léon », qui contribuera à renforcer l’attractivité de notre écosystème ».

10. Le salon Paris Retail Week regroupant E-commerce Paris et Equipmag se tiendra du 21 au 23 Septembre à Paris

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Crédits: Comexposium

L’organisateur Comexposium tiendra la première édition de Paris Retail Week, du 21 au 23 Septembre à Paris. Il s’agit d’un événement réunissant les spécialistes du m-commerce, du marketing social, de la relation client ou encore du consulting et de l’équipement technologique à travers E-Commerce Paris mais également Equipmag, rassemblant des entreprises proposant des biens et services destinés à l’enrichissement technologique des points de vente physiques. De nombreuses conférences, tables rondes et keynotes sont prévues avec notamment la présence du géant chinois Alibaba ou encore de Google. Près de 35 000 professionnels sont attendus lors de cet événement.

Glawdys Roméo

Blooming Trend : L'Observatoire des tendances par Glawdys Roméo. Au-delà de l’analyse des tendances, je vous propose de partager mes coups de cœur, mes découvertes, mes expériences et mes bons plans.
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