Mercedes-Benz inaugurait, mardi 11 Mars, son Pop-up Store pour célébrer le lancement de ses 2 nouveaux modèles, la Classe C et le GLA. Big Fernand, le spécialiste du hamburger et le Chef étoilé Jean-François Piège étaient aux fourneaux tandis que le chanteur Julien Doré donnait un concert privé. Bref, une soirée exceptionnelle à laquelle j’ai eu la chance de participer !
Le concept
Le Pop-up store Mercedes Benz se distingue par son concept unique qui met à l’honneur la performance automobile, le glamour avec la création d’une collection capsule exclusive de la marque Bel Air et la haute gastronomie avec un restaurant éphémère animé par Jean-François Piège.
Mercedes Benz- Classe C et GLA
L’objectif principal de cet événement était, bien entendu, de découvrir en avant première les nouveaux modèles Classe C et GLA. La berline Classe C dévoile un nouveau design, une allure citadine aux formes dynamiques avec un habitacle premium à la pointe des dernières technologies (conduite automatique, connectivité). Elle est commercialisée à partir de 34 000€. Le nouveau GLA est le premier SUV compact de Mercedes-Benz. Son design fluide et sportif lui permet d’assurer des déplacements quotidiens tout comme des excursions hors des sentiers battus (à partir de 30 400€). Ces 2 modèles incarnent la volonté de rajeunissement de la firme Mercedes-Benz.
Le lieu
La scénographie du lieu a été dirigée par Christophe Cousin de l’agence de communication Win-Win en partenariat avec le cabinet d’architecture La Fourmi. Une collaboration des plus fructueuse car cet espace hors du commun a été conçu en seulement 3 semaines !
Le parcours initiatique de ce pop-up store débute par les mannequins portant les créations Bel Air qui se balancent, le regard tourné vers le GLA disposé devant une frise murale de 90 skateboards coloris métal, or et bronze. Derrière le bar en béton brut , on découvre un espace lounge avec de larges fauteuils et une bibliothèque aux couleurs chaudes. Puis, en empruntant l’escalier central, on profite d’une vue d’ensemble de cet espace surprenant, rappelant l’ambiance industrielle des lofts américains. Le sous-sol laisse place à un second bar, une piste de danse et les cuisines apparentes de l’Instant T, le restaurant éphémère du Chef étoilé Jean-François Piège.
Le restaurant L’Instant T de Jean-François Piège
Pour la soirée d’inauguration, Big Fernand proposait de délicieux hamburgers, hotdogs et frites. Le restaurant éphémère de Jean-François Piège ouvrant ses portes le 24 Mars, seuls quelques amuses-bouche sucrés avaient été élaborés par le Chef. Il faudra donc attendre encore quelques jours avant de découvrir le menu d’exception (3 plats et 3 desserts) imaginé spécialement pour l’occasion.
L’ambiance
Cette soirée d’inauguration a eu un grand succès si on compte la fréquentation du lieu. De nombreuses célébrités étaient présentes parmi lesquelles Vincent Elbaz, Sébastien Cauet, Elodie Frégé, Frédérique Bel, Christophe Dominici, Laurent Lafitte, Taïg Khris… Nous avons également pu profiter d’un concert privé de Julien Doré qui a interprété quelques chansons de son nouvel album, LØVE. L’ambiance était festive, conviviale et propice aux belles rencontres…
.
Mercedes-Benz Pop-up Store – 30 Avenue George V, 75008 Paris
Du 12 mars au 5 avril 2014
Restaurant L’Instant Mercedes-Benz par Jean-François Piège
Du 24 mars au 5 avril 2014
Ouvert midi et soir – fermé le dimanche
Informations & Réservations : 07 78 70 05 60
Johanna a écrit
J’ai zappé tous les passages sur les voitures et j’ai lu tous ceux sur la bouffe =D.
(NB: l’écharpe de JFP est absolument immonde.)