Entreprises
Procter & Gamble réalise un meilleur bénéfice trimestriel que prévu
Le leader des produits d’hygiène et de cosmétique Procter & Gamble (P&G) a réalisé un bénéficice net de 2.6 milliards de dollards (+1.7%) grâce à la croissance des ventes de ses produits ménagers. Le chiffre d’affaires global du groupe reste le même à 20.6 milliards de dollars, soit 14.9 milliards d’euros. La division «Soin du linge et de la maison» (Dash, Ariel, Febreze) représente 1/3 du chiffre d’affaires total tandis que la branche la plus rentable «Santé et rasage» bénéficie d’une hausse de 1% de ses ventes. La division «Beauté», quant à elle, a connu une augmentation de 2% de son chiffre d’affaires. Rappelons, par ailleurs, que le groupe américain a annoncé récemment la cession de ses activités d’alimentation animale, qui avaient une influence négative sur ses résultats, au fabricant de barres chocolatées Mars.
Melty lance un site dédié à la génération Y et au luxe
Le célèbre éditeur de sites destinés aux jeunes Melty vient de lancer un site dédié aux tendances de consommation de la génération Y et de leurs rapports avec les marques de luxe. Ce site, baptisé GenYLuxe, se veut un prolongement du livre «La Génération Y et le luxe» (Editions Dunod) co-écrit par Eric Briones (Darkplanneur) et Grégory Casper.
Buzz
Publicis lance pour l’APREC une opération inédite en pour la recherche en Cancérologie avec Kylie Minogue en égérie
Publicis Conseil a imaginé une campagne internationale incroyable afin de lever des fonds pour l’Alliance Pour la Recherche en Cancérologie (APREC). La chanteuse australienne Kylie Minogue, rescapée d’un cancer du sein entre 2005 et 2006, a accepté de mettre aux enchères les 4 408 notes de sa chanson originale «Crystallize». Pendant 10 jours (à partir lundi 14 Avril à 17h30), les internautes pourront découvrir la partition, choisir leurs notes et suivre les enchères en temps réel sur le site onenoteagainstcancer.com. A l’issue de cette opération «One Note Against Cancer», les enchérisseurs gagnants recevront la chanson en avant-première ainsi qu’un certificat personnel de propriété et leur nom sera mis en avant dans le générique du clip. Cette campagne «ne dispose pas d’un euro d’espace et s’appuie uniquement sur les réseaux sociaux» comme l’a affirmé Olivier Altmann, Directeur de la Création de Publicis Conseil. Ebay s’occupera des aspects techniques de déploiement à l’international de l’opération. Toutes les parties prenantes (compositeurs, maisons de production) ont accepté que les bénéfices des ventes des notes du single soient reversés à l’APREC.
Agences/média
Tipp-Ex s’offre Pharrell Williams pour sa nouvelle pub
La marque Tipp-Ex fait appel à Pharrell Williams pour sa nouvelle campagne de communication et renouvelle sa confiance à l’agence Buzzman. Le chanteur confiera aux 2 personnages de la précédente campagne, l’ours et le chasseur, son livre « Inspiration » dans lequel il révèle d’où lui vient son génie alors que les fans du chanteur sont prêts à tout pour s’en emparer. Face à cette situation, l’ours décide d’effacer tout son contenu au Tipp-Ex. Les internautes seront donc invités à retrouver les mots manquants du livre en temps réel (traduits en 5 langues dont le français). La première personne qui trouvera le bon mot verra son nom apparaître dans les crédits du livre qui sera publié à l’issue de cette expérience interactive de 3 semaines. Les bénéfices seront reversés, par la suite, à des associations soutenant les enfants défavorisés.
Pascal Couvry lance l’agence Madame Bovary
Pascal Couvry lance une nouvelle agence de création corporate : Madame Bovary. Elle se destine à faire appel à «tous les outils du 21ème siècle pour inventer de nouveaux territoires de communication frais et durables». Pascal Couvry a occupé des postes de Directeur de la Création, Directeur du Planning Stratégique ou Directeur Commercial chez Ecom, McCann Erickson, CLM BBDO ou encore Publicis Consultants. Il a supervisé de nombreuses campagnes de marques (RATP, Adecco, Malibu…) mais aussi institutionnelles. Il avait d’ailleurs remporté le Grand Prix Effie 2007 pour la campagne contre les violences conjugales.
Penélope Cruz, égérie de la dernière campagne de pub Schweppes
Fred & Farid renouvelle les 3 fondamentaux qui font, désormais, le succès des campagnes de publicité Schweppes : une égérie, la signature «What did you expect ?» et un scénario de communication. Après Nicole Kidman et Uma Thurman, c’est Penélope Cruz qui devient égérie Schweppes pour le 3ème volet de cette saga. On y voit l’actrice espagnole, filmée par Sean Bobbitt, se diriger vers une jeune femme dans une soirée où règne une ambiance électrique. Mais la sensualité de la jeune femme ne suffira pas à détourner l’attention de Penélope Cruz face à une bouteille de Schweppes. La marque communique sur l’inattendu et le glamour tout en reprenant les codes du luxe. Entre 12 et 15 millions d’euros annuels en communication sont investis par la marque qui a vendue près de 105 millions de litres de Schweppes en 2013. Déjà déclinée à la télévision et au cinéma où le teasing fait le buzz, la campagne sera également présente en digital (bannières, You Tube), en print et sur les réseaux sociaux.
Consommation
Deloitte dévoile le Palmarès 2014 des Champions industriels des produits de consommation
Le palmarès annuel des Champions Industriels des Produits de Consommation vient d’être dévoilé. Cette 7ème édition présente les 250 plus grands fabricants mondiaux pour l’exercice 2012. Samsung reste en tête devant Apple et Nestlé tandis que Coca Cola intègre le Top 10 et que les français L’Oréal, Michelin et Danone font leur apparition dans le classement. On remarque que l’industrie électronique domine le classement et que Nestlé devance Panasonic qui occupe donc la 3ème place. Les ventes réalisées par ces 250 entreprises s’élèvent à plus de 3 100 milliards de dollars. Du côté des consommateurs, ce palmarès montre qu’ils sont ultra-connectés, toujours plus exigeants et avertis, qu’ils sont sensibles aux offres santé, bien-être et qu’ils privilégient une consommation plus responsable.
Evénements
Emission « Complément d’enquête » dédiée à Bernard Arnault, jeudi 24 Avril 2014 sur France 2
Le magazine «Complément d’enquête», diffusé sur France 2, présentera un portrait de Bernard Arnault, le jeudi 24 Avril à 22h20. Le PDG de LVMH, qui cultive la discrétion et dont la fortune est estimée à 30 milliards d’euros, a accepté la présence des caméras de Tristan Waleckx, de Paris à Singapour et des ateliers Vuitton à sa fondation d’art contemporain.
Distinctions/Réseaux
Une jeune entrepreneuse lance les « Fuck Up Night », où comment rebondir après un échec
Delphine Pinon s’est inspirée de sa propre expérience pour organiser des soirées où les entrepreneurs peuvent échanger et rebondir plus facilement après un échec. Ces « Fuck Up Night » ont pour but de décomplexer les entrepreneurs sur leurs projets ratés. Une centaine de personnes écoutent, à chaque soirée, les retours d’expériences d’entrepreneurs qui ont échoué avant de connaître le succès. Plus d’infos sur la page Facebook.
Formation
Kering lance un programme de formation avec HEC et l’Université de Tsinghua pour ses cadres
François-Henri Pinault, ancien diplômé d’HEC, a annoncé la création d’un programme de formation de ses 27 managers à hauts potentiels en Chine en partenariat avec HEC Paris et l’Université de Tsinghua à Pékin. Le PDG de Kering a expliqué : « Le marché chinois recèle un potentiel considérable et est extrêmement compétitif. La pénurie de talents et les taux de rotation élevés du personnel sont des défis importants auxquels le marché doit faire face aujourd’hui« . Le groupe entend ainsi mieux former les cadres de ses marques de luxe basés entre la Chine et la France. Cette formation de 18 mois se déroulera entre Paris, Shanghai et Pékin.
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