1. Des daltoniens découvrent le spectre des couleurs grâce à l’agence FCB Chicago
Plus de 300 millions de personnes à travers le monde sont daltoniens, avec près de 10% d’hommes qui ne peuvent voir ni le rouge ni le vert. Face à ce constat, l’agence de publicité américaine FCB Chicago a mis au point un projet de film publicitaire sur la condition des « aveugles des couleurs » en partenariat avec les peintures Valpar et la marque de lunettes spécialisée pour daltoniens EnChroma. On y voit 4 personnes souffrant de daltonisme expliquer l’impact de cette maladie dans leur quotidien : un des hommes regrette de ne pouvoir apprécier à sa juste valeur les combinaisons de couleurs des dessins de ses enfants, une femme était rejetée car elle ne portait pas des couleurs « girly » à l’école…. Puis, on découvre les réactions et émotions de ces participants lorsqu’ils portent les lunettes EnChroma leur permettant de découvrir des couleurs qu’ils n’avaient jamais vu auparavant. Très émouvant, ce film engendre une forte empathie pour ces quatre participants. La marque de lunettes souhaite poursuivre ce projet en encourageant les daltoniens à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux avec le hastag #colorforall afin de remporter une paire de lunette EnChroma. Les peintures Valspar, quant à elle, vont mettre également ces lunettes à disposition du Musée d’Art Contemporain de Chicago, pour que les visiteurs puissent apprécier pleinement le spectre colorimétrique des œuvres exposées.
2. Publicis accompagne GDF Suez qui devient Engie
Publicis Conseil a accompagné GDF Suez dans l’ensemble de sa réflexion stratégique, de la création d’une nouvelle identité graphique par Carré Noir (l’agence de design de Publicis) jusqu’à l’élaboration de la communication média et hors média par ZenithOptimedia. GDF Suez devient donc Engie. Cette initiative s’inscrit dans l’ambition de GDF Suez de devenir le leader de la transition énergétique en Europe, tout en s’appuyant sur la signature de marque « By People for People » pour renforcer sa dimension internationale. Publicis Conseil a donc développé une campagne de publicité qui met en scène les différents changements dans notre quotidien afin de mieux installer la démarche de Engie dans cette dynamique. Les scènes de ce film, réalisé par Zak Emerson, sont visuellement puissantes et favorisent l’empathie avec la résonance d’un vécu partagé par chacun d’entre nous. Le spot TV est diffusé en prime time avec une extension digitale d’un format de 90 secondes.
3. Coty acquiert les marques de parfums, cosmétiques et capillaires de Procter & Gamble
Coty va devenir l’un des premiers acteurs mondiaux du secteur de la beauté en fusionnant avec les marques beauté du groupe Procter & Gamble, d’une valeur de 12.5 milliards de dollars. Il s’agit de la transaction la plus importante depuis 10 ans dans le secteur de la beauté. Coty (parfums Calvin Klein, Marc Jacobs, maquillage Rimmels…), dont le chiffre d’affaires s’élève à 4 milliards d’euros, va ainsi doubler de taille en termes de ventes, avec l’apport de 43 marques de P&G telles que les parfums Gucci, Hugo Boss, Dolce & Gabbana ou encore les produits capillaires Wella. Cette nouvelle entité devrait dépasser les 13 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Cette fusion démontre l’ambition de Coty de devenir un acteur majeur de la beauté. L’entreprise avait déjà acquis les parfums d’Unilever pour environ 900 millions d’euros, le leader des vernis OPI en 2010 ou encore les soins américains Philosophy. Cette nouvelle entité sera dirigée par le Président de Coty, Bart Becht.
4. Michel et Augustin décroche un contrat avec Starbucks en 48h via une campagne sur les réseaux sociaux
Les trublions du goût Michel et Augustin, reconnu aussi bien pour leurs produits savoureux que pour leurs buzz audacieux et décalés, viennent de signer un contrat avec Starbucks en seulement 48 heures grâce à une campagne massive et efficace sur les réseaux sociaux. L’histoire commence lorsque l’un des collaborateurs du géant du café demande à la PME française de lui envoyer des échantillons dans les trois jours au siège du groupe à Seattle. Le coût de la livraison étant presque équivalent à celui d’un billet d’avion, Michel & Augustin décide d’y envoyer deux de ses salariés pour décrocher un rendez-vous avec Howard Schultz, le PDG de Starbucks. Charlotte et Hassan prennent donc l’avion avec leurs valises remplies d’échantillons tandis que le pôle communication de l’entreprise créé le hashtag #AllezHowardUnCafé afin d’inviter les internautes à les soutenir dans cette aventure. Les deux émissaires de Michel & Augustin vont également poster plusieurs petits films où ils se mettent en scène et retracent leur épopée en temps réel, de leur départ à Roissy jusqu’à leur arrivée dans l’ascenseur de Starbucks à Seattle. D’abord éconduits, ils sont rappelés par le PDG de Starbucks, alerté par sa femme qui a entendu parler du buzz, alors qu’ils sont déjà sur le trajet du retour. Impressionné par l’énergie de Charlotte et Hassan, Howard Schultz leur propose de revenir au siège pour le rencontrer. L’équipe Michel & Augustin peut ainsi présenter l’entreprise et leurs échantillons au patron de Starbucks qui leur assure qu’il « aime beaucoup » les produits de la marque. Le lendemain, ils sont invités à faire de même devant les 500 salariés du géant du café. A l’issue de cette journée, le PDG a annoncé un partenariat aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en France. Les sablés et autres cookies sont, d’ores et déjà, proposés dans les 25 points de vente Starbucks de New-York.
5. NoSite signe une campagne de publicité sensorielle et émotionnelle pour Garnier
Inspiré de la campagne de la marque de vêtements Wren où l’on voyait des inconnus s’embrasser pour la première fois devant la caméra, NoSite a imaginé une campagne de publicité au fort pouvoir émotionnel pour la gamme de soins pour le corps Ultra Doux de Garnier. En effet, l’agence digitale a sélectionné 6 couples, via ses pages réseaux sociaux, qui ne s’étaient jamais rencontrés auparavant et qui se retrouvent face à face avec une seule consigne : utiliser le lait pour le corps qui se trouve près d’eux et l’appliquer sur une partie du corps de leur partenaire. Après le premier contact et la surprise de cette consigne, on assiste à cet instant intime ainsi qu’à la succession d’émotions positives ressenties par les participants, entre rire et gêne. A travers cette expérience, Garnier souhaitait démontrer la puissance du toucher et la douceur de sa ligne pour le corps. Ce film a été réalisé par Frédy Busso et a déjà été vu par plus de 2 millions de personnes sur You Tube.
6. Always revient avec le second volet de sa campagne #CommeUneFille
Après le buzz international de son premier film Always#CommeUneFille, Always soutient désormais les femmes contre les diktats imposés par la société. Dès leur plus jeune âge, 58% des françaises se sentent limitées dans leurs projets à cause de fortes attentes sociales, d’après une étude menée par Always en France. Cette autocensure proviendrait de croyances transmises par la société, l’école ou encore la famille. Pour le deuxième volet de sa campagne #CommeUneFille, la marque d’hygiène féminine démontre à quel point les attentes de la société ont une influence profonde sur la confiance en elles des jeunes filles, particulièrement au début de la puberté. Ce film, également mis en œuvre par Leo Burnett Chicago, montre des femmes de tous âges expliquant si on leur a déjà dit de faire ou de ne pas faire quelque chose parce qu’elles étaient des filles. En parallèle de cette campagne, Always lance le «Curriculum Global d’Enseignement de la Confiance en Soi», un programme éducatif dédié à l’amélioration de la confiance pour des millions de jeunes filles dans le monde. Il sera élaboré par Always mais également par des experts internationaux de l’éducation qui présenteront les dernières recherches sur le sujet.
7. Social@Ogilvy dévoile les marques les plus puissantes sur les réseaux sociaux
L’agence Social@Ogilvy a mené une étude sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, You Tube) dans 11 pays, afin d’élaborer le classement des marques favorites des internautes. On découvre ainsi que L’Oréal, Nivéa, Dove ou encore Chanel dominent ce classement tandis que McDonald’s ou encore Monsanto arrivent en queue de classement. Cette étude démontre également un engagement croissant de la part des internautes en ce qui concerne leur marque favorite. En effet, près de 84% des internautes «likent» ou suivent une marque à l’international alors qu’ils sont seulement 58% disposés à partager leur expérience avec elle, que celle-ci soit bonne ou mauvaise.
8. La Fevad révèle les chiffres 2015 du e-commerce
La Fédération du e-commerce (Fevad) vient de dévoiler le panorama des chiffres de la vente en ligne française en termes de vente, de comportements d’achat ou d’emplois. On découvre ainsi que le marché français de la vente en ligne représente 56.8 milliards d’euros en 2014 (+11%). Le secteur de l’habillement-chaussure est en tête, quel que soit le support digital (ordinateur, smartphone, tablette) avec un chiffre d’affaires de 5.4 milliards d’euros, soit 44%. L’hygiène-beauté, quant à elle, ne représente que 25% du marché pour les achats réalisés depuis un ordinateur. La Fevad estime que le chiffre d’affaires total de la vente en ligne devraient croître jusqu’à 62.5 milliards d’euros en 2015 dont 6.4 milliards d’euros pour les ventes sur mobile contre 4 milliards en 2014. Par ailleurs, cette étude révèle également que 24% des 164 200 sites marchands actifs possèdent une version mobile et le panier moyen est de 81€ avec une vingtaine de transactions en moyenne par acheteur et par an.
9. altima° déploie des tablettes vendeurs pour Petit Bateau
Dans la continuité de sa transformation digitale, Petit Bateau maintient sa collaboration avec l’agence altima° en équipant ses vendeurs de tablettes dans 6 boutiques (Boulogne-Billancourt, Neuilly-sur-Seine, Versailles, Rue Dufour à Paris, Vélizy et Lille). L’objectif est de proposer aux clients qui se déplacent en boutique l’ensemble du catalogue Petit Bateau, et ainsi pallier à la surface de vente restreinte qui ne permet pas de stocker toutes les pièces. Par ailleurs, la marque espère pouvoir augmenter le panier moyen de ses clients. Une récente étude Capgemini Consulting a d’ailleurs démontré que les tablettes vendeurs peuvent générer jusqu’à 15% de taux de transformation supplémentaire en boutique et augmenter le panier moyen entre 5 et 10%. Ce dispositif doit également permettre aux vendeurs d’atteindre plus facilement leurs objectifs de vente. En effet, ils pourront connaître à tout moment le niveau des stocks et la disponibilité d’une référence dans une autre boutique. Le client aura ensuite la possibilité de se faire livre en magasin ou à son domicile. Le vendeur pourra également accéder à l’historique client afin de faciliter la souscription au programme de fidélité. Cette tablette a été conçue suite à une enquête menée auprès des vendeurs Petit Bateau pour que celle-ci soit la plus ergonomique, la plus rapide et la plus simple d’utilisation. Une formation a également été élaborée afin d’accompagner les vendeurs dans cette nouvelle façon d’aborder le client. Les équipes d’une trentaine d’autres boutiques seront également équipées de tablettes dès Septembre.
10. L’agence Emakina lance un département de recherche sur le comportement du consommateur
L’agence de communication Emakina vient d’ouvrir un nouveau département de recherche qui place le consommateur « au cœur de son activité ». Baptisé, Emakina Insights, ce pôle sera dédié à l’étude en profondeur du comportement et des besoins des consommateurs pour mieux les transformer ensuite en actions marketing. Une démarche transversale sera adoptée de façon à pouvoir s’intégrer dans tous les projets de l’agence. Emakina Insights organisera des groupes de travaux, des « users tests » sur les sites et applications développées par l’agence pour analyser les commentaires et publications sur internet.
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