Nouveaux Lancements
Coca-Cola Life à la stévia arrive en janvier 2015 en France
Déjà testé en Argentine, au Chili et le Royaume-Uni, Coca Cola Life arrivera en France dès janvier 2015. Il affiche une couleur verte en rappel de la stévia, composé d’un mélange de sucre et d’extrait de stévia (une centaine de milligrammes par cannette). Une cannette de 33cl contient 89 calories contre 160 calories pour un Coca Cola standard, 0 pour Coca Cola Zero, 0.5 calorie pour Coca Cola Light. La marque espère ainsi toucher un nouveau public et que « ¾ français connaîtront Coca Cola Life d’ici fin 2015 », selon Imad Benmoussa, Président de Coca Cola France.
Des burgers personnalisables chez McDonald’s
Désormais, il est possible de choisir les ingrédients de son hamburger dans certains points de vente McDonald’s en Australie et en Californie. Des bornes interactives ont été installées pour offrir ce service baptisé « BYO – Build Your Own ». Les clients partent du menu/hamburger standard (6.2€) puis ajoutent un ou plusieurs ingrédients de leurs choix : steack supplémentaire, pain croustillant, bacon, œuf, champignons, tortilla….Chaque supplément coûte 0.35€ excepté les produits frais (tomate, salade…). Pour l’instant, les premiers retours sont positifs. Le groupe n’a pas annoncé, pour l’instant, l’arrivée de ce service en France.
Lactel lance une boisson pour les sportifs
Lactel vient de lancer une innovation de rupture au rayon lait avec la première boisson lactée pour sportif : Sportéus. Le groupe Lactalis a élaboré cette boisson en partenariat avec l’Institut National du Sport (INSEP). Elle est faite à partir de lait écrémé et délactosé, 2 fois plus riche en protéines que du lait classique afin de pouvoir récupérer après l’effort. Près de 3 saveurs sont disponibles : vanille, fraise et chocolat. Sportéus est proposé à 1.50€ (275ml).
Entreprises
L’Oréal investit 160 millions d’euros au Brésil
Le leader mondial des cosmétiques L’Oréal va investir 160 millions d’euros au Brésil d’ici 2015 pour construire un nouveau centre de R&D, améliorer le siège et le site de production. Le Brésil est actuellement le 6ème pays (775 millions d’euros, +13.3%) du groupe en termes de chiffre d’affaires et l’objectif est d’atteindre rapidement la 4ème place selon Didier Tisserand, Président de L’Oréal Brésil. Il s’agit d’un marché stratégique pour le groupe qui mise sur un doublement du marché cosmétique au Brésil d’ici 2025.
Amazon lance une boutique consacré aux cosmétiques « Beauté Prestige »
Le géant de la vente en ligne Amazon se lance désormais dans la beauté avec une boutique proposant exclusivement des produits cosmétiques. Résolument haut de gamme, près de 40 marques internationales dont 16 françaises sont présentes sur l’e-shop qui offre, d’ores et déjà, plus de 1 000 références. Amazon permet également aux clients de consulter les fiches produits, de découvrir leur utilisation via des tutoriels, des astuces beauté de Beauty Editors, de connaître les produits récompensés par des prix internationaux, l’inspiration des créateurs, l’histoire des marques ou encore les secrets de fabrication/composition des produits.
Buzz
Un agriculteur du Sud-Ouest échange foie gras et confitures contre le financement de son site de vente direct
Il reste encore 2 semaines pour permettre à Raymond, sympathique agriculteur du Tar et Garonne, et sa famille de lancer leur site de vente direct producteur-consommateur. Ils utilisent le financement participatif via le site KissKissBankBank pour lever les 7 000€ nécessaire à l’aboutissement de leur projet. La famille doit encore trouver environ 5 000€ pour que « Le Marché de Raymond » puisse voir le jour. En échange, l’agriculteur promet de récompenser ses donateurs en nature par des conserves de foie gras, des pots de confiture, des paniers gourmands…Les plus généreux (+300€) seront mêmes invités à passer un week-end à la ferme de Raymond. C’est le petit-fils de l’agriculture qui est à initier le projet. Il souhaitait valoriser la culture gastronomique et la connaissance des producteurs de la région de son grand-père. Vous pouvez retrouver le profil de Raymond sur sa page dédiée KissKissBankBank.
Distribution
Day by Day : une nouvelle chaîne d’épicerie vrac
Day by Day est une nouvelle chaîne d’épicerie en vrac qui progresse en région parisienne. Fondé par 2 anciens consultants, ils misent sur la franchise pour se développer et viennent d’ouvrir leur 3ème magasin à Fontenay-Le-Fleury (78). Le magasin type propose 450 références en vrac (épicerie, hygiène, produits d’entretien) sur 50-70 mètres carrés. Le business model du concept a été élaboré pour permettre un chiffre d’affaires annuel de 250 000€ par magasin dès la 2ème année et rémunérer une personne. L’investissement moyen requis à l’ouverture est de 50 000€, auxquels il faut ajouter 8 000€ de droits d’entrée et la redevance de franchise qui s’élève à 5% du chiffre d’affaires hors taxes. L’ambition des fondateurs est d’atteindre la centaine de point de vente d’ici 2018.
Agences/média
Le groupe Change rachète l’agence digitale Care
Le groupe de publicité Change vient d’acheter l’enseigne digitale Care, créée par Denis Pilato et Vincent Teillet en 2004. Cette dernière comprend actuellement 25 collaborateurs et a réalisé près de 2.5 millions d’euros de revenus pour ses principaux clients (EDF, Citroën, Siemens…). Les 2 fondateurs sont désormais actionnaires du groupe Change, vont intégrer le comité de direction et seront en charge de toutes les opérations digitales de Change (Change Digital, la filiale mobile Kick your App et les activités de e-CRM). Care, nouvelle filiale digitale de Change devrait générer 5 millions d’euros de revenus en 2014 et réunir 45 collaborateurs. Yves Salesses et Patrick Mercier, les fondateurs de Change devraient également annoncer la création d’une offre shopper et le recrutement de 2 nouveaux collaborateurs.Christophe Perruchas vice-président associé de Change sera en charge des équipes de création de Change et de Care. Cette nouvelle acquisition porte les revenus du groupe Change à environ 11 millions d’euros et comprend une centaine de collaborateurs.
Buzz
Red Bull contraint à verser 10 millions d’euros pour publicité mensongère
L’entreprise Red Bull a accepté de verser plus de 10 millions d’euros aux consommateurs américains suite à un recours collectif en justice pour publicité mensongère. En effet, la campagne de communication de la marque prétend que la boisson énergétique ne « donne pas des ailes ». Les consommateurs ont estimé que la marque trompe les consommateurs quant aux performances et à la « supériorité » des effets de la boisson car il n’y a aucune étude scientifique prouvant qu’une boisson Red Bull est plus efficace qu’une tasse de café ou une autre boisson énergisante. Un accord a donc été trouvé entre l’entreprise et les plaignants afin d’éviter le coût et la mauvaise publicité d’un procès. Red Bull s’est engagé à versé 10 millions d’euros qui seront à partager entre les consommateurs s’étant déclarés. Dans la mesure, où il y a déjà plus de 2 millions d’inscrits, chacun d’entre eux devrait recevoir un bon d’achat équivalent à 2€.
Vers la pacification des relations entre LVMH et Hermès
Le leader mondial du luxe LVMH et Hermès ont mis fin à leurs contentieux qui les opposaient depuis l’irruption du groupe de Bernard Arnault au capital du sellier en 2010. LVMH était entré au capital d’Hermès et avait annoncé détenir 14.2% de son capital grâce à l’utilisation de produits financiers sophistiqués. Le groupe avait d’ailleurs été condamné à payer 8 millions d’euros pour être entré masqué au capital d’un concurrent. Par la suite, LVMH avait continué à accroître sa participation jusqu’à atteindre 23% du capital d’Hermès. Cette menace d’une prise de contrôle avait conduit les héritiers d’Hermès à rassembler leurs participations au sein d’une holding familiale. Finalement, les 2 parties ont reconnu que la situation n’était pas optimale ni pour l’un ni pour l’autre. La pacification entre les 2 groupes va se traduire par une distribution aux actionnaires de LVMH de titres d’une valeur de 6.8 milliards d’euros. Cela va générer une plus-value comptable de l’ordre de 2.8 milliards d’euros pour LVMH qui s’est également engagé à ne pas acheter de nouveaux titres pendant 5 ans. Du côté d’Hermès, l’action a pris 64% depuis l’entrée de LVMH dans son capital.
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