GLAWDYS ROMÉO le  dans THINK :

Conférence de la prêtresse des tendances Nelly Rodi

Nelly Rodi présentait, jeudi dernier, son bureau de style auprès des étudiants et des professionnels de La Fabrique, l’école des métiers de la mode et de la décoration née de la fusion, en Décembre 2013, des Ateliers Grégoire, de Novancia et de l’IFA A. Chauvin. Retour sur ce bureau de style pas comme les autres à la renommée internationale.

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Crédits: Glawdys Roméo


Parcours de Nelly Rodi, chasseuse de tendances
Nelly Rodi a découvert la mode et le design au cours d’une première expérience chez Prisunic dans le service de Denise Fayolle, Conseillère en Style. Puis, elle est nommée Coordinatrice de Mode à l’Institut de la laine Woolmark où elle obtient en parallèle un diplôme d’Ingénieur Textile. Elle y crée les premiers outils d’inspiration pour les tisseurs et les confectionneurs avant de rejoindre le créateur André Courrèges.  Indépendante, elle décide de s’installer à son compte en 1985. André Courrèges sera d’ailleurs son premier client et mettra à sa disposition un bureau et un assistant en contrepartie d’une mission à mi-temps pour lui.  Deux ans plus tard, elle crée une filiale au Japon pour étendre son influence à l’étranger. Aujourd’hui, l’agence de style Nelly Rodi est le leader international de l’information prospective pour les acteurs de la mode, du design, de l’art de vivre et plus récemment des services. L’agence, représentée dans 20 pays, compte près de 1 200 clients tels que LVMH, L’Oréal, PPR , Unilever, Leclerc, Maison et Objet, Sony, Marks & Spencer, LG, Samsung, SNCF…..Depuis 2003, le fils de Nelly Rodi, Pierre-François Le Louët, est le Président de l’agence Nelly Rodi.

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Crédits: Nelly Rodi

Les missions du bureau de style
Le retour du marbre, le jaune moutarde, les manteaux oversize, l’esprit grunge de l’Automne-Hiver 2014….ils l’avaient anticipé, bien sûr. «Ils», ce sont les «capteurs de tendances» de l’agence Nelly Rodi. Leur rôle ? Mettre leur «œil radar transversal et pointu» au service de leurs clients pour décrypter les mouvements socio-culturels, découvrir de nouveaux talents, prédire les prochaines tendances, inspirer la créativité et booster leur développement.

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Crédits: Nelly Rodi

La méthode «Marketing Style»
Cette agence de tendances a créé le «Forecasting Lab» pour mettre au point de nombreux outils stratégiques ainsi qu’une méthode de travail «Marketing Style» fondée sur 3 pôles : création, marketing et comportements de consommation.

La première étape du Forecasting Lab est de «capter les signaux faibles». Nelly Rodi s’appuie sur un réseau international de talents connectés, des «trendsetters», en veille permanente à la recherche de nouveauté dans toutes les industries de la création contemporaine, car tout peut être source de création de tendance : l’architecture d’un nouvel immeuble, une exposition, une photo, un film, un livre, l’observation des comportements d’un groupe, une musique, des odeurs….

La deuxième étape consiste à croiser toutes ces données collectées, d’observer les convergences/divergences. Des planches illustrées, aussi appelées «Moodboards», matérialisent les trouvailles des «chasseurs de tendances» et présentent des gammes de couleurs, des échantillons, des croquis, des textes, des images…

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Crédits: Nelly Rodi

Enfin, la dernière étape est d’analyser le comportement des consommateurs à l’aide d’ethnologues, d’anthropologues et de sociologues pour établir des scénarii prospectifs.

Un «cahier pilote» de tendances est réalisé et permet au Pôle Etude interne de Nelly Rodi de mener des études qualitatives et/ou quantitatives pour valider les scénarii prospectifs. Les conclusions de ce travail sont ensuite compilées dans des cahiers de tendances qui seront vendus à leurs clients.

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Crédits: Nelly Rodi

Les productions de l’agence
L’agence produits près de 20 cahiers spécialisés (prêt-à-porter, couleurs, beauté, art de vivre, matières…) d’une soixantaine de pages chaque saison, éditées avec 24 mois d’avance et vendus entre 1 000€ et 5 000€. Nelly Rodi propose également des missions de consulting entre 2 000€ et 5 000€ la journée ainsi qu’un suivi à l’année à partir de 30 000€.

L’agence a également mis au point un site d’informations sur les tendances, les comptes-rendus d’événements internationaux enrichis quotidiennement : NellyRodiLab (accès payant).  On compte également un blog et une newsletter mensuelle gratuite.

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Crédits: Nelly Rodi

Nelly Rodi – 28, Avenue de Saint-Ouen, 75018 Paris
01 42 93 04 06
http://www.nellyrodi.com

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