La musique et la conduite ont en commun un besoin absolu de précision. Ce constat a inspiré BETC pour concevoir la campagne de la Peugeot 508. L’agence a fait appel à l’artiste RIOPY, reconnu pour son travail sur des films tels que « The Danish Girl » ou « The Shape of Water », pour composer le premier morceau de piano écrit pour être joué par une voiture, sur la plus grande partition du monde. Baptisé « The Score » (partition en anglais), ce projet a mobilisé 150 ingénieurs, techniciens et musiciens pendant 6 mois pour construire ces 190 notes de musique sur 1890 mètres de piste. Grâce à un système de capteurs lasers sensibles aux variations de couleurs et de formes et à une connexion embarquée dans un mini boîtier, chaque passage de la voiture sur une note déclenche le son associé à la partition originale. « Nous avons imaginé une performance artistique qui repose entièrement sur la précision de la nouvelle PEUGEOT 508. C’est cette précision qui décuple le plaisir au volant de cette berline radicale », explique Antoine Choque, Executive Creative Director de BETC.
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