Les 10 News Stratégiques de la semaine

Entreprises
Palmarès 2014 des Great Place to Work
L’Institut Great Place to Work, qui distingue les bonnes pratiques des entreprises où il fait bon travailler, vient de dévoiler le Palmarès 2014. La 1ère place (entreprises de plus de 500 salariés) revient à une jeune entreprise de conseil en management et expertise technologique, Davidson Consulting. Cette société réalise exclusivement de la promotion interne afin de valoriser les salariés. La 2ème marche du podium est occupée par Mars France qui supprime les privilèges individuels à tous les niveaux hiérarchiques comme les bureaux privatifs. La dernière place du podium revient à PepsiCo France, au palmarès depuis 11 ans, qui permet à ses employés de travailler de façon participative et autonome. Vous pouvez retrouver le Palmarès complet ici.

Agences/média
Le Club Med rend hommage aux Bronzés dans sa nouvelle publicité
Après 10 ans d’absence, le Club Med revient à la télévision avec un film événement décalé, qui réaffirme son identité avec beaucoup d’humour et de convivialité. Ce film, intitulé «Le Ballet» célèbre l’histoire du Club Med et rend hommage à l’équipe des Bronzés, qui avaient tourné dans un village Club Med en 1978. La vidéo débute dans une salle d’opéra où un couple de danseurs étoile réinterprète l’emblématique chorégraphie du Club Med sur un air connu de tous : «Darla dirladada». Le spot se termine par une courte apparition de Thierry Lhermitte s’exclamant «c’est marrant, c’est pas du tout le souvenir que j’en avais». Une phrase qui insiste sur la volonté de changement de la marque qui  invite le public à prendre part à l’expérience Club Med : une expérience sur mesure, haut de gamme avec des équipes attentionnées dans une ambiance chaleureuse. Ce spot a été imaginé par l’agence Saatchi & Saatchi + Duke (Publicis) et réalisé par Xavier Giannoli.

Shakira devient l’égérie d’Activia de Danone
La marque du groupe Danone, Activia, s’allie à Shakira pour une nouvelle publicité. Ce spot, nous montre la chanteuse colombienne dansant sur sa nouvelle chanson « Dare (La La La) » au cœur d’une forêt luxuriante. Cette vidéo illustre le slogan Activia «le bien-être commence à l’intérieur». Le Directeur Général Marketing Danone Produits Frais France, François Rillet, a d’ailleurs expliqué que « Shakira incarne à merveille cette notion de bien-être intérieur, qui est la clef de voûte de son expression en tant qu’artiste de renommée mondiale« .

Buzz
L’incroyable buzz de la publicité « First Kiss » de Wren
En quelques jours, le clip vidéo « First Kiss«  de la réalisatrice russe Tatia Pilieva a fait un buzz considérable avec plus de 63 millions de vues sur You Tube. Dans cette vidéo, on voit plusieurs couples «d’inconnus» (qui sont en fait des acteurs, musiciens, mannequins connus) s’embrasser pour la première fois, devant la caméra. On assiste aux rires gênés, aux gestes maladroits et aux regards fuyants de ses couples dans ce clip plein de sincérité et d’émotions. Il ne s’agit pas seulement un projet artistique, c’est surtout une publicité développée par la marque de prêt-à-porter américaine Wren. Les acteurs portent ainsi, pour la plupart, les vêtements de l’enseigne qui, chaque saison, réalise un film de mode pour retranscrire l’univers créatif de la collection, au lieu de rédiger un dossier de presse.

Le défi fou de Benjamin Carle : vivre 100% made in France pendant 1 an
Canal + diffusait hier soir le documentaire retraçant le pari fou du jeune journaliste, Benjamin Carle : vivre en consommant des produits fabriqués exclusivement en France. C’est la fameuse couverture du Parisien avec le Ministre du Redressement Productif, Arnaud Montebourg, appelant les consommateurs à acheter français qui a poussé Benjamin à relever le défi.  Il a donc décidé de remplacer chacun de ses biens par un équivalent conçu dans l’hexagone. Lorsqu’il n’existait rien pour remplacer un bien, il s’en passait. Bien que le journaliste ait du faire de nombreux sacrifices (souscrire un prêt pour rééquiper son appartement, se passer de café, chocolat, télévision, voiture…), ce documentaire nous permet de plonger dans un état des lieux de la production française d’aujourd’hui.

Goodeed propose aux internautes de faire un don en visionnant des publicités en ligne
Goodeed est un projet humanitaire sans but lucratif fondé par 3 étudiants parisiens (Shao, Théo, et Vincent) dont le principe est de démocratiser le don. Ils proposent aux internautes d’aider les autres en faisant un don sans débourser un euro, mais en regardant des publicités en ligne. Chaque internaute peut choisir le projet qu’il souhaite financer : des sachets de riz pour lutter contre la famine (1 milliard le nombre de personnes souffrant de la faim), un arbre a planté pour lutter contre contre le réchauffement climatique ou encore des vaccins pour sauver les milliers d’enfants qui meurent chaque année de maladies évitables (diphtérie, tuberculose, tétanos…). Il suffit ensuite de visionner une vidéo publicitaire de 2 minutes. Les actions humanitaires sont donc financées par la publicité en ligne. Concrètement, si un internaute se connecte une fois par jour pendant un mois et regarde un unique spot publicitaire, il contribue à donner 30 vaccins à des enfants, 30 rations de riz ou 30 arbres plantés (5% de votre bilan carbone).

Consommation
Le budget alimentation moyen des Français est de 389€
Une étude Sofinco/OpinionWay réalisée les 5 et 6 Mars dernier auprès d’un échantillon représentatif de 1 002 personnes a démontré que près de 49% des Français veulent réduire leur budget alimentation, qu’ils considèrent comme trop élevé, pour 2014. Celui-ci s’élève à 389€ (mensuel) en moyenne contre 396€ l’année dernière. Les consommateurs privilégient ainsi le prix au détriment d’autres critères comme la qualité et développent de nouvelles habitudes de consommation : le recours aux marques de distributeurs plutôt qu’aux grandes marques (67%), diminution des achats de viande ou de poisson (50%).

Innovations
Sony dévoile un casque de réalité virtuelle pour la PlayStation 4
Shuhei Yoshida, Président de Sony, a présenté le projet «Morpheus», un casque de réalité virtuelle compatible avec la PlayStation 4. Ce casque n’étant qu’au stade de prototype, aucune date de sortie ou le prix n’ont été communiqués. Il s’agit d’un projet sur lequel la marque travaille depuis 3 ans afin de «repousser les frontières du jeu vidéo», a déclaré Shuhei Yoshida. Le casque devrait plonger le spectateur dans une vue en 3D, les déplacements de l’image coïncideront avec les mouvements de la tête grâce à des capteurs intégrés. Sony travaillerait également sur un projet avec la NASA pour donner l’illusion à l’utilisateur d’être sur Mars.

Google lance Chromecast pour faire le lien entre les contenus en ligne et la télévision
Google a lancé hier Chromecast, un petit adaptateur permettant de transférer des contenus vidéo en ligne depuis une tablette/smartphone/PC vers la télévision. Une fois le Chromecast configuré, le smartphone ou autre se transforme en télécommande ou l’on peut switcher les vidéos, régler le volume mais aussi envoyer des mails ou ouvrir d’autres applications. Google a voulu mettre en avant la simplicité d’usage, la praticité et l’accessibilité avec un prix réduit de 35€. Vous pouvez l’acheter ici. 

Nomination
L’Oréal nomme une Directrice des Activités Numériques
Le numéro un mondial des cosmétiques, L’Oréal, vient d’annoncer la nomination de Lubomira Rochet (ENS, Sciences Po Paris), 36 ans, comme Chief Digital Officer. Il s’agit d’un nouveau poste créé au sein du comité exécutif du groupe, ce qui témoigne de l’ambition de L’Oréal d’intégrer le digital au cœur de son modèle opérationnel. Jean-Paul Agon, PDG du groupe, a d’ailleurs expliqué que l’objectif de ce nouveau poste est « d’accélérer la transformation digitale de L’Oréal sur l’ensemble de ses dimensions d’expérience consommateur, d’innovation, d’engagement client et de plateformes technologiques« .