Jessica Mindich, une mère de famille du New-Jersey, a créé la marque Jewelry For A Cause en 2008 afin de militer pour le contrôle des armes aux Etats-Unis et d’aider et de soutenir les familles qui en ont été victimes. MTV s’est associé à la marque pour créer la dernière collection de bijoux « MTV x Caliber » dont la vente permet de racheter des armes illégales et de les recycler en bracelets.
Les bracelets sont vendus entre 29€ (modèle simple) et 945€ (modèle incrusté de diamants) sur l’e-shop de la marque. Environ un tiers des bénéfices sont reversés à la police du New-Jersey pour racheter des armes illégales et les envoyer à la fonderie.
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